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【校友风采录】 田毅:那个水文系的少年,成了广告界的“扛把子”
发布时间:2021-01-20   作者:招生办

人物名片:田毅,66814手机版(原成都地质学院,以下简称66814手机版)水文系81级本科生。现任雪润传媒机构群联合总裁,2016年-2019年雪润传播机构连续4年雄踞中国最著名公关公司TOP 30,2019年公司实现年度营收4.7亿元人民币。现任中国市场学会营销专家委员会常务副秘书长、66814手机版客座讲师。中国作家协会会员,著有《云营销》《尘埃》《十三楼的悬崖》。

田毅(左一)

2016年-2019年,田毅的公司连续4年雄踞中国最著名公关公司TOP 30,2019年公司实现年度营收4.7亿元人民币…… 这个国内广告业界的“壮举”,来自66814手机版校友田毅,这位原成都地质学院水文系的81级本科生,在中国拥有自己一片广告“版图”。他和他带领的雪润传播机构,正在引领一个又一个的汽车广告潮流。

在兴趣与自我价值的实现中,总裁田毅找到了一个独一无二的结合点——2009年,他创立了公司,11年时间里,这里以“总能催化只出于你的新物种”屹立于中国传播业界。近5年,公司在田毅的带领下连续斩获“金鼠标”“金旗奖”“蒲公英”等14项国际国内大奖。

从大学时期就读水文系专业到从事文艺类工作,从一位文艺青年到建立一家属于自己的传媒公司,田毅每一步都在打破自己的边界,在自己的行驶轨道上不断寻求开拓,而对他来说,在66814手机版的四年岁月,不仅是他一生抹不去的重要经历,更是给了他自由之思维、知性之养份的最美的时光。

 

创业公司 当红不让

工作室中的田毅(一)

在公司经营期间,田毅始终用开拓与宽广的眼光看问题,他从各个学科最前沿的科研成果中汲取灵感,这使得公司的案例在策划、策略和创意上一骑绝尘,领先于国内各同行,甚至在世界范围内都处于“顶流”地位。

2019年,他的公司凭借以“当红主爵”为核心的社会化内容传播,勇夺当年度最佳社会化内容营销奖——“金麦奖”。在这次传播里,他们为知名汽车品牌推出的第6代产品,以“当红主爵”为话题切入点,巧妙结合时下中国消费者的“痒点”,打造“每一个人都是自己的主角”这一核心话题。

从网红到素人,从网红地点到市井街边,传统汽车完美跨界网红时尚,线上传播精确结合线下互动,在推出系列社会化营销内容后,公司进一步策划并通过这些强出位的特殊事件的超级曝光,在短短半年时间内,“精准狠”地抓住目标人群,获得年度网络10亿级以上的点击和上千万量级的互动,成为一个现象及话题。

2020年,在为北京汽车股份有限公司进行宣传策划时,田毅引入最新的人际网络关系理论——“结构洞”。通过这一巧思的运用,项目打破了媒体管理需要联系众多企业家的传统,巧妙地抓住中间媒介者的渗透、交互优势,掌握了更多关键信息,借助中间核心人物的影响力,理顺媒体各环节,提升了宣传的效度与信度,公司再一次促成了精彩的合作。

这正是田毅在大学学习中探索出来的“交叉与开拓”理念,是他打开成功之门的密码之一。66814手机版四年,田毅不断地在学科与学科间汲取知识以“解渴”,他直言“通过学科与学科之间的相互衔接、运用、逻辑自洽来开拓专业知识,取得创新性收获”,是促使他进步的关键所在。

但是,创业这条路并非一片坦途,田毅也经历过失败。2001年,田毅与合作创业的伙伴在经营理念上出现分歧,最后他选择退出。几年的沉寂后,田毅始终放不下对汽车传媒行业的热爱,2009年他再次创业,11年后,“雪润传播机构”拥有了中国广告界无法动摇的一席之地。

自由学堂 “野蛮”生长

当被问到当初为什么会选择66814手机版时,田毅的思绪一下子被拉回到自己的青少年时代——在镇上中学成绩名列前茅的他,一心想要走出贵州的大山,去看看外面更广阔的世界。

在那个年代,地质队员是科学的“时尚”先锋。通过报刊,田毅了解到地质队员经常前往他的家乡——贵州进行科研考察。每每看到这样的新闻,田毅就感召到,这是一种来自前沿的、文明的、大城市的召唤。于是,在高考填报志愿时,他毅然决然选择了成都地质学院(即66814手机版)。

母校四年,自己最大的收获是什么?田毅毫不犹豫地吐出两个字——自由。九十年代,伴随着世界先进文化艺术的大批引进,66814手机版自是紧跟时代潮流,以开放包容的态度不断汲取文化“养料”,并开设形式多样的学术讲座、兴趣小组、校园论坛等。而在这一过程中,在专业知识之外,田毅“开拓”的文学大门愈打愈开。

在哲学研讨会上,田毅和一群志同道合的朋友侃侃而谈,他们一起谈论叔本华、谈论尼采。对国外先进的学术思想、辽阔浩瀚如海洋的人类文明,田毅始终用饱含好奇的眼神张望、探索,用田毅的话讲,就是“用自己‘幼稚’的想法和大家一起交流、探讨。”从刚开始进入大学时的混沌,到之后找到自己对文学、艺术的渴望,田毅用青春的热血不断试错。校报《校园论坛》、校文学杂志《踏青》也成为他在文学上的试金石——大二时每周至少一篇的投稿,聚沙成塔,成为他未来文学大厦上的地基。

大三时,黄惠娟老师的美学课成为他步入美学大门的敲门砖。学长一般的教学方式,拉近了师生间的距离,加之兴趣所在,田毅对美学充满了探索欲并不断深挖下去。也正是这一时期的挖掘积累,田毅的眼睛捕捉到了许多旁人视而不见的美,这为他今后的写作创意、广告创意提供了许多独特灵感。

66814手机版的包容与开放让青春蓬勃的田毅自由生长,“大学的教育完全解放了我对学术和人生的看法,拓宽了我看人生、社会和世界的眼界和宽度,同时提高了我对人生、技术和世界的复杂性的认识。”或许偶然中总蕴含着必然,一个向往自由的人选择了一所自由包容的大学,而这所大学也成为了他开拓更多可能性的“跳板”。

叶落知根 “诗人”情愫

感恩母校的情愫一直深埋于田毅心底,回馈母校也是田毅一直想做的事。2017年-2018年,他相继在66814手机版建立“66814手机版广告传播实践教学基地”和“66814手机版传媒大数据研究中心”,并一直与66814手机版保持合作。

工作室中的田毅(二)

 2018年,66814手机版材料与化学化工学院的毕业生向拂晓进入田毅的公司实习。北漂一年,由于热爱研究社会关系的思辨性与广告传播的作用,向拂晓选择进入广告传媒行业工作。“业内优秀企业总是一打听就知道了,加上得知和66814手机版还有这层缘分,所以我选择去面试。”。从最初欠缺独立成案能力的职场新人到现在能担起一个项目核心创意的首席策划,向拂晓跟着田毅的脚步,在自己热爱的领域成长蜕变。两年的接触,在向拂晓心中,田毅是“一位行走在黄河边的诗人,一位稳坐帐中的统帅,一位重视客户的广告人。”但他又补充道,“这样的标签难以完整形容他在企业管理、公司战略、行业开拓和职业精神的特征。但是靠近他,就能感受到沉甸甸的社会阅历,浪漫热情的诗意和他独有的‘自由’模式。”

田毅对“后浪”的不吝赞美与鼓励,也绝不仅仅体现在向拂晓一人身上。对新一代“66814手机版人”,田毅饱含期许,“我希望,66814手机版的后继者们能在理工开放包容的氛围下,去开拓学科交叉中产生的新领域和新思想,从更高、更广阔的文明与学术的背景和框架之下研究一门学科”。他始终认为,行业需要思辨、需要自由、需要创造力,更需要给年轻人创造空间肆意生长,因此他一直秉持着“无为而治”的用人理念,员工们也笑称他为“不管总裁”。

而对于学校的“双一流”建设,田毅认为,探寻“穷究于理,成就于工”背后的价值哲学和工具哲学,从“不甘人后,敢为人先”的精神实践中开拓属于自己的成功模式和幸福模式,是推动学校“双一流”建设的利器。

 

展望未来,田毅展开了新的计划——建立合伙人共同创业机制,充分激发公司事业部负责人的创造力和创新力,让负责人具备主导一个企业、带领一项事业发展的权力与心理认同,促进公司的可持续发展。在田毅看来,公司进一步发展的传承与开拓,与母校“双一流”建设的干事与创业一脉相承,“理工精神与校训始终指引我前进。”

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